ในขณะที่ผู้คนกลับมาออกกำลังกายตามปกติในช่วงก่อนเกิดโรคระบาด ความนิยมของจักรยานออกกำลังกายที่บ้านราคาแพงกำลังลดลง
เกือบทุกอุตสาหกรรมจะถูก ‘Pelotonized’ ในโลกหลังการระบาดใหญ่” นักพยากรณ์แนวโน้มและผู้ชื่นชอบคำศัพท์ Ion Valis เขียนไว้ในบล็อกโพสต์เมื่อต้นปีที่แล้ว “เช่นเดียวกับวลี VC ที่ร้อนแรงของทศวรรษที่ผ่านมาคือ ‘Uber for X’ ฉันคาดการณ์ว่าหลังการระบาดของโรคจะเป็น ‘Peloton of Y’”
คุณสามารถดูได้ว่าทำไม Valis ถึงต้องการเข้าร่วมทั้งหมดในการเริ่มต้นการออกกำลังกาย ในเดือนกันยายน 2020 Peloton ได้ประกาศยอดขายเพิ่มขึ้น 172%จากปีก่อนหน้า และมีผู้ลงทะเบียนใหม่มากกว่า 1 ล้านคนสำหรับคลาสสตรีมมิ่ง บริษัท ซึ่งขายจักรยานยนต์คันแรกบน Kickstarter ในปี 2013 กลายเป็นที่รู้จักในฐานะหนึ่งใน “ผู้ชนะ” กลุ่มเล็กๆ จากการระบาดใหญ่ และร่วมกับ Netflix และ Amazon ราคาหุ้นก็พุ่งสูงขึ้น ภายในสิ้นปี 2020 มีมูลค่า 45 พันล้านดอลลาร์
อย่างไรก็ตาม ในปีที่ผ่านมา ความกระตือรือร้นในการปั่นจักรยานที่ไม่มีที่ไหนเลยในห้องด้านหน้าของคุณลดลง บริษัทรายงานผลขาดทุน 1.2 พันล้านดอลลาร์ในไตรมาสที่สองของปี 2565 และมีการประกาศเลิกจ้างพนักงานมากกว่า 750 ตำแหน่งก่อนหน้าพนักงาน 2,800 คนที่ได้รับการปล่อยตัวในเดือนกุมภาพันธ์ ราคาหุ้นลดลง 88% จากปีที่แล้ว
เหตุผลของยุคล้มเหลวของ Peloton นั้นชัดเจน: เมื่อผู้คนสามารถเริ่มออกกำลังกายในโรงยิมและกลางแจ้ง ความต้องการจักรยานออกกำลังกายที่บ้านที่มีราคาแพงและเทอะทะก็หายไป
Peloton ไม่ใช่งานอดิเรกเพียงอย่างเดียวที่กลายเป็นแฟชั่น: ในตู้ครัวทั่วแผ่นดิน ถุงแป้งจะเหม็นหืน และ kombucha scobies กำลังหดตัว แต่ค่าใช้จ่ายทางการเงินสำหรับงานอดิเรกเหล่านั้นมีน้อยมาก ในขณะที่จักรยานยนต์รุ่น Peloton ส่วนใหญ่มีราคาสูงกว่า 2,500 ดอลลาร์ ขณะนี้มีจักรยานหลายพันคันปรากฏในตลาด Facebook และ Craigslist แต่ผู้คนสามารถชดใช้เงินลงทุนเริ่มแรกได้หรือไม่? หรือว่าพวกเขาติดอยู่กับสิ่งที่กลายเป็นชั้นวางเสื้อผ้าที่แพงที่สุดในประวัติศาสตร์?
‘ฉันไม่ชอบมีสิ่งที่เราไม่ได้ใช้’, Heather และ Aron, Scottsdale, AZ
Heather บันทึกการขี่ประมาณ 50 ครั้งในช่วงการแพร่ระบาด ในขณะที่ลูกชายของพวกเขาซึ่งเป็นวัยรุ่นโฮมสคูลได้ขี่ไปประมาณ 350 ครั้ง ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของข้อกำหนดด้านพลศึกษาของเขา
แต่ตอนนี้โรงยิมในแอริโซนารู้สึกปลอดภัยขึ้นเล็กน้อยและลูกชายของพวกเขาไปโรงเรียนด้วยตนเอง Peloton ไม่ได้ถูกใช้มาเป็นเวลาประมาณเจ็ดเดือนแล้ว
Aron สามีของ Heather เป็นผู้เชื่อที่ยิ่งใหญ่ในระบบการผลิตของโตโยต้า ซึ่งเป็นปรัชญาการจัดการที่จัดลำดับความสำคัญของการกำจัดของเสีย “ส่วนหนึ่งของการฝึกนั้นคือ ถ้าคุณไม่ได้ใช้อะไรบางอย่างในหกเดือน ให้กำจัดมันทิ้งไป เพราะทั้งหมดนั้นมันใช้การถ่วงน้ำหนักในจิตใจของคุณ” เขากล่าว “ฉันไม่ชอบมีของที่เราไม่ได้ใช้”
ด้วยเหตุนี้ เขาจึงโพสต์รายการสำหรับจักรยานยนต์ ซึ่งเดิมมีราคา $2,250 ในราคา $900 เมื่อประมาณหนึ่งเดือนที่แล้ว พวกเขาได้รับข้อเสนอต่ำๆ สองสามรายการ แต่ยังไม่สามารถกำจัดมันได้ “ฉันคิดว่ามีคนอื่นสามารถใช้มันและประหยัดเงินได้บ้างเพราะเป็นสินค้าใหม่เอี่ยม แต่ถ้าพวกเขาไม่โอเคกับข้อเสนอของพวกเขา มันก็ไม่คุ้มที่จะขายมันและจัดการกับความยุ่งยาก” อารอนกล่าว
เขายังไม่ได้ลงรายการ เมื่อเร็วๆ นี้ Peloton ประกาศว่าพวกเขาจะขึ้นราคา $500เขาหวังว่าการขายจะสมเหตุสมผลกว่านี้ “มันอาจจะเป็นเรื่องของจิตใต้สำนึกที่ฉันไม่ได้ลบโฆษณา” เขากล่าว “ตอนนี้ฉันรู้ว่าราคากำลังสูงขึ้น บางทีฉันจะเก็บมันไว้ที่นั่น”
‘ถ้าฉันไม่กำจัดมัน บางทีฉันอาจจะเริ่มใช้มันอีกครั้ง’, Andy Mount Kisco, NY
ก่อนเกิดโรคระบาด แอนดี้พยายามทำทุกอย่าง เขามีลู่วิ่ง ไปยิม เรียนวิชา Hiit และ Orangetheory ก่อนวันเกิดครบรอบ 50 ปีของเขา ความคลั่งไคล้ของ Peloton ก็มาถึงจุดสูงสุด “ผู้คนต่างพากันพูดถึงว่า Peloton นั้นยอดเยี่ยมมาก” เขากล่าว ดังนั้นสำหรับวันเกิดของเขา เขาจึงตัดสินใจเลือกหนึ่งชิ้นเป็น “ของขวัญชิ้นใหญ่” ให้กับตัวเองในราคา 2,200 ดอลลาร์ เขาเริ่มขี่มันบ่อยๆโดยพยายามออกกำลังกายเกือบทุกประเภทที่โปรแกรม Peloton นำเสนอ แต่ในที่สุด เขารู้ตัวว่าสะโพกเริ่มสร้างปัญหาให้กับเขา
เขาพบว่าเขาเป็นโรคข้ออักเสบที่สะโพกทั้งสอง ซึ่งเป็นปัญหาที่ Peloton ไม่ได้ก่อขึ้น แต่ด้วยอาการปวดสะโพก เขาพบว่าเขาไม่สามารถออกกำลังอย่างหนักเท่าที่เขาต้องการได้อีกต่อไป . “ฉันสัญญากับตัวเองว่าถ้ามันถึงจุดที่เสื้อผ้าถูกแขวนไว้ ฉันก็จะตัดขาดทุนและปล่อยให้คนอื่นสนุกไปกับมัน” เขากล่าว
น่าเสียดายที่สิ่งต่าง ๆ ไม่ได้ง่ายขนาดนั้น โฆษณา Craigslist ของเขาถูกโพสต์มา 20 วันแล้ว และแม้ว่าจะมีการกัดบ้าง เขาไม่ได้ขายมัน เขาขอ $1,650 ราคาที่เขารู้ว่าอาจจะสูงสำหรับ Peloton มือสอง โฆษณาของเขายอมรับว่ามีราคาแพงเล็กน้อย แต่กล่าวว่า “ถ้าคุณต้องการให้ Peloton ประกอบและพร้อมขี่ และไม่ต้องการรอหรือจัดการข้อตกลงในไทม์ไลน์ของ Peloton ถือว่าเป็นข้อเสนอที่ดีสำหรับจักรยานยนต์รุ่นใหม่”
เขายังไม่ได้หยุดจ่ายค่าสมาชิก Peloton รายเดือน “บางทีฉันแค่ไม่ชอบมีเงิน 60 เหรียญในธนาคารทุกเดือน ฉันเดาว่ามีส่วนหนึ่งของฉันที่คิดว่าถ้าฉันไม่กำจัดมันออกไป บางทีฉันอาจจะเริ่มใช้มันได้อีกครั้ง” ในขณะที่เขียนเขายังไม่ขายมัน
‘เป็นที่สำหรับให้เราซักผ้า’, Jason, New York
เจสันและเมแกนภรรยาของเขาซื้อ Peloton ของพวกเขาเมื่อเมแกนตั้งท้องในเดือนตุลาคม 2564 “แม้ว่าโรงยิมจะเปิดให้บริการอีกครั้ง เนื่องจากเธอตั้งครรภ์และโควิดเริ่มเพิ่มขึ้นอีกครั้ง เราจึงตัดสินใจว่าเราต้องการวิธีที่ดี เพื่อให้ภรรยาของฉันสามารถออกกำลังกายได้ในระหว่างตั้งครรภ์” เขากล่าว
พวกเขาซื้อจักรยานยนต์ Peloton รุ่นพื้นฐานในราคาประมาณ 1,900 ดอลลาร์ พร้อมขยายการรับประกันและอุปกรณ์เสริม ตอนนี้ ไม่ถึงหนึ่งปีต่อมา เจสันพยายามจะกำจัดมัน
ส่วนหนึ่งของปัญหาคือรองเท้าปั่นจักรยานแบบคลีทที่คุณต้องใช้ในการขี่จักรยาน โดย Peloton ขายรองเท้าคู่ของตัวเองในราคา 125 ดอลลาร์ “ฉันคิดว่าเกือบจะในทันที ฉันรู้สึกเครียดกับรองเท้า และตัดเข้าและตัดออกจากจักรยาน”
ที่สำคัญที่สุดคือ การตั้งครรภ์ของภรรยาของเขา – เหตุผลหลักที่พวกเขาได้มอเตอร์ไซค์ตั้งแต่แรก – จบลงด้วยการนำเสนอความท้าทายในการใช้ Peloton มากกว่าที่พวกเขาคาดไว้ เธอรู้สึกไม่ปลอดภัยในการขึ้นและลงจากรถ และในไม่ช้า ทั้งคู่ก็หยุดใช้โดยสิ้นเชิง
“เป็นที่ที่เราใช้ซักผ้าได้อย่างมีประสิทธิภาพมากที่สุด” เขากล่าว
ในช่วงกลางเดือนสิงหาคม เขาและภรรยาตัดสินใจกำจัดสิ่งนั้นในที่สุด สองสัปดาห์ต่อมาหลังจากลงประกาศ เขาสามารถหาผู้ซื้อได้ในราคาที่เขาขอ ซึ่งน้อยกว่าครึ่งหนึ่งของที่เขาซื้อมาในตอนแรก
“ฉันใช้มันทั้งหมดสี่ครั้ง”, Erika, Palo Alto, CA
ก่อนเกิดโรคระบาด Erika เป็น SoulCycler ตัวยง เมื่อหน้าร้าน Peloton ขึ้นไปถัดจากสตูดิโอ SoulCycle ปกติของเธอ เธอไม่เห็นความน่าดึงดูดใจในการขี่รถที่บ้าน แต่แล้วการแพร่ระบาดก็เกิดขึ้น และกิจวัตรตามปกติของเธอก็ถูกหยุดชั่วคราว เป็นเวลาประมาณหนึ่งปีที่เธอคิดจะซื้อจักรยานยนต์ แต่ยังคงต้องยอมลดค่าใช้จ่ายลง “จากนั้นเมื่อโรคระบาดรุนแรงขึ้นเรื่อยๆ ฉันก็เริ่มคิดถึงมันมากขึ้น และรู้สึกว่าฉันพลาดการปั่นและความสูงที่ได้รับจากคลาสปั่นด้ายจริงๆ”
ในฤดูร้อนปี 2021 เพื่อนบ้านกำลังย้ายและเสนอขายจักรยานให้กับเธอในราคาถูกประมาณ 850 ดอลลาร์ เธอรับพวกเขาตามข้อเสนอของเธอ แต่ก็ไม่เคยจบลงด้วยความคุ้มค่า
“ฉันใช้มันทั้งหมดสี่ครั้ง” เธอกล่าว “ฉันไม่ชอบมัน การได้ขึ้นไปบนทาวน์เฮาส์ของเรามันช่างเจ็บปวดเหลือเกิน เรามีทาวน์เฮาส์สามชั้นและเราขึ้นบันไดสองขั้น ซึ่งเป็นการออกกำลังกายที่ใหญ่ที่สุดที่ฉันได้รับจากมันตลอดเวลานี้”
เธอพบว่าสิ่งที่เธอรักเกี่ยวกับ Soulcycling คือสิ่งแวดล้อม “มันเหมือนกับประสบการณ์ในไนท์คลับในวัย 20 ปีของฉัน” เธอกล่าว ด้วย Peloton เธอไม่สามารถสะท้อนประสบการณ์การอยู่ในห้องที่มืดมิดและเต็มไปด้วยเสียงดนตรี
โชคดีที่หลังจากผ่านไปประมาณสามวันของข้อเสนอที่หลากหลายและการกลับไปกลับมาใน Craigslist เธอสามารถขายของเธอได้ในราคา 950 ดอลลาร์ ซึ่งมากกว่าที่เธอซื้อมาครั้งแรก 100 ดอลลาร์ ขายให้กับทนายความสาวที่เพิ่งย้ายจากชายฝั่งตะวันออกไปยังบริเวณอ่าว ก่อนหน้านี้เขามี Peloton ที่เขาขายแทนที่จะลากไปทั่วประเทศ
แม้จะประสบความสำเร็จในการขาย แต่ Erika ก็ยังสงสัยเกี่ยวกับอนาคตของ Peloton “ฉันแค่คิดว่าผู้คนพยายามอย่างเต็มที่ในการใช้ชีวิตก่อนเกิดโรคระบาด และนั่นไม่ได้รวมถึง Peloton ด้วย” เธอกล่าว เธอยังไม่ได้กลับไปที่ SoulCycle เช่นกัน เธอชอบที่จะขี่จักรยานไปทำงานแทน
